華為廣告大戰(zhàn)的真相

華為在2019年全球智能手機市場占有率達(dá)到37%，在手機操作系統(tǒng)領(lǐng)域占有率達(dá)到46%，華為在全球擁有超過4億用戶，其品牌影響力和市場份額都在持續(xù)增長，近年來，華為也開始面臨廣告危機，甚至被媒體稱為“廣告帝國”。

華為為何會陷入如此困境？其背后的原因何在？

起因與背景

起因

華為曾推出過一款名為“Mate 20”的智能手機，其后，華為又推出了多款旗艦產(chǎn)品，其中不乏高端機型，在這些高端機型中，消費者更愿意選擇那些價格更低、性價比更高的產(chǎn)品。

對此，華為認(rèn)為，這并不是因為它的產(chǎn)品質(zhì)量差，而是因為一些競爭對手在廣告上投入了更多資源，并且做得更加成功，為此，華為加大了對廣告的投資力度，希望通過提高品牌知名度來吸引消費者的注意力，華為也試圖通過各種方式擴大品牌影響力，包括與國際知名媒體合作、舉辦品牌發(fā)布會等。

不過，隨著市場競爭的加劇，華為開始意識到自己的廣告策略可能存在問題，華為認(rèn)識到，如果一味地增加投資和宣傳力度，可能會讓品牌形象受損，進而影響到產(chǎn)品的銷售，華為決定采取措施來減少廣告投入，降低品牌曝光度。

背景

2019年，華為在全球智能手機市場的份額達(dá)到了37%，而其他主要競品如三星、蘋果的市場份額分別為28%和24%，華為在手機操作系統(tǒng)方面的市場份額也在穩(wěn)步上升，從2018年的3%提升至2019年的46%。

面對這一情況，華為決定采取一系列措施來應(yīng)對廣告危機，華為將重點放在了品牌建設(shè)和營銷傳播方面，而不是單純依賴于廣告，華為還計劃優(yōu)化廣告投放渠道，以減少廣告投入和廣告支出的比例，華為還將通過多種方式提升品牌的可見度，如增強品牌影響力、塑造獨特的品牌形象等。

華為在2019年面臨著嚴(yán)重的廣告危機，其原因在于過度投入廣告，導(dǎo)致品牌形象受損，華為現(xiàn)在正在采取措施來改善這種情況，以恢復(fù)品牌的聲譽和競爭力。

真相與對策

真相

成本與效果對比

華為在2019年進行了大規(guī)模的廣告投入，旨在提升品牌形象并吸引更多消費者，這種高投入反而導(dǎo)致了負(fù)面結(jié)果，比如降低了品牌知名度和美譽度，影響了消費者對華為產(chǎn)品的好感度。

華為的廣告活動經(jīng)常涉及明星代言、大額促銷活動以及名人效應(yīng)等，這些都是需要大量資金支持的項目，這些廣告不僅增加了華為的品牌曝光率，還使得華為產(chǎn)品在市場上具有較高的競爭地位，廣告費用的高昂確實給華為帶來了負(fù)擔(dān)，但也間接提升了產(chǎn)品的吸引力和價值。

品牌形象受損

廣告成本的增加直接造成了品牌形象的損害，消費者往往對高額廣告費用感到不耐煩，從而減少了購買華為產(chǎn)品或服務(wù)的機會，這不僅破壞了華為與消費者的信任關(guān)系，也削弱了華為的品牌忠誠度。

華為在2019年推出了一系列新產(chǎn)品，如Mate 20 Pro、Galaxy S21系列等，這些產(chǎn)品都配備了昂貴的攝像頭和處理器，盡管它們的質(zhì)量普遍較高，但高昂的廣告費用無疑加重了消費者的負(fù)擔(dān)，進一步侵蝕了華為的品牌信譽。

品牌口碑與消費者認(rèn)知

廣告費用的大幅增加還會導(dǎo)致品牌口碑下降，在廣告預(yù)算激增的情況下，許多消費者會忽略廣告的價值，轉(zhuǎn)而尋找更具性價比的替代方案，這不僅會影響華為自身的市場表現(xiàn)，也會傷害到消費者的購買決策。

華為在2019年推出的高配置產(chǎn)品，如Mate 20 Pro和Galaxy S21，由于高昂的價格，吸引了大量的年輕消費者，這些產(chǎn)品的性價比并不突出，因此消費者往往會選擇其他價格更低、功能同樣優(yōu)秀的設(shè)備，這也進一步削弱了華為的品牌影響力。

對策

提升廣告效率

華為應(yīng)該采用更為高效的方法來降低廣告投入，可以通過技術(shù)手段提高廣告投放的精準(zhǔn)度，使廣告內(nèi)容更符合目標(biāo)受眾的需求；也可以探索多元化的方式，如利用社交媒體進行廣告宣傳，或者與其他企業(yè)聯(lián)合進行聯(lián)合推廣活動。

優(yōu)化品牌傳播

華為應(yīng)加強品牌傳播的創(chuàng)新性，以吸引更多消費者的關(guān)注，可以通過舉辦品牌發(fā)布大會、舉辦主題展覽等方式，展示公司的實力和發(fā)展成果，華為還可以通過舉辦新品發(fā)布會、與國際媒體的合作等方式，提高品牌知名度和影響力。

減少廣告投入

華為應(yīng)調(diào)整廣告策略，避免盲目追求廣告投入，而是要平衡廣告投入和品牌形象建設(shè)的關(guān)系，華為可以考慮采取分階段逐步增加廣告投入的方式來減輕短期廣告壓力，同時確保長期的品牌形象提升。

增強消費者體驗

華為應(yīng)在廣告投入的同時，也要注重提升消費者體驗，通過提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)、完善的產(chǎn)品保障體系等措施，讓消費者在使用華為產(chǎn)品時感受到更多的安心和滿意。

華為在2019年面臨的廣告危機主要是因為過度投入廣告，導(dǎo)致品牌形象受損，華為必須采取有效措施，通過提升廣告效率、優(yōu)化品牌傳播、減少廣告投入等方式，重新贏得消費者的信任和支持，這樣才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。